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作者： 发布于：2017/1/10 15:17:47 点击量：澶у悓涓囧畯鍒╂満姊版湁闄愬叕鍙�

 在当前国际经济的持续低迷的背景下，移动互联网却迎来了高速发展时期。其中对于会展行业来说，正值“十三五”发展头年的关键发展节点、转型与创新升级时期。各地方政府为抓住这个发展机遇，提高地方经济，扩大国际国内贸易，均采取了一系列鼓励会展行业发展措施。

据统计，目前在国内已有众多个专业展会型网站，但是大部分会展网站以静态网页作为企业自身的宣传和业务开拓而存在，而且运营能力和效果也是参差不齐。于是，如何利用互联网创新会展模式，提升会展能级，打造新的会展经济，推动城市经济的增长成为了各地政府与行业新的思考与研究问题。显然，与互联网技术相结合的“互联网+会展”成为了政府大力支持会展发展的新举措。其中，由掌上世博首创并落地运营的“双线会展”模式，不仅有助于放大传统展会的效应，同时也拉开了“数字化展会”新时代的序幕。

“双线会展”发展模式

双线会展，是在互联网2.0创新发展的背景下，由掌上世博基于“互联网+”创新为基础，利用大数据、云计算、ZR（再造现实）与信息集成打造的新时期会展产业闭环生态圈和经济圈。

其有效实现线下+线上会展的“双线融合”，为展馆方、主办方、承办方、参展商、展装方和观众提供线上会展整体解决方案和服务。有利于实现促进整个会展行业打造“二维会展空间”和会展新产品的提供并满足国内企业和民众“足不出户，畅展世博会”的愿望，创新中国会展业的双线驱动发展模式。

数字展会是双线会展的一种互联网展示形态，也是对实体会展模式的一种有效补充。

会展的核心在于“展示销售”和提供大数据服务，通俗来讲，融入“互联网+”的会展就是大数据时代的“数字会展”。其本质是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术和线下各行业展览融为一体构建一个数字信息集成化的展示空间，从而形成全方位立体化的新型展览和服务方式。具体来说:

1.数字展会将线下地理上分散的会展企业和组织连接在一起。

在这个新空间里，打破了地域、时间、空间、距离和成本限制，将资源流、信息流和资金流通过互联网充分交织，反哺到各个需求点，刺激再需求——再生产——再消费的循环互动，极大拓展了行业空间与商业空间，提高了信息化转化对接与交易效率。

2、数字展会建立了可跟踪衡量的流程系统，形成展会跟踪闭环。

通过跟踪闭环系统搜集参展商的个体与行为数据，建立个性化数据库，尽量消除会展行业的柠檬现象。

3.数字展会利用云技术，建立了O2O的共享数据库。

虽然当前我国会展网站非常多，但是真正实现网络会展与实体会展的信息共享和互通的非常少，大多数企业参加实体会展和进行网络注册是割裂、独立的，并且会展的主办方也较少的将实体与网络展会收集到的信息进行融和，形成了众多的信息孤岛。因此需要利用云计算技术，建立O2O的共享数据库，提高会展信息流通的效率。

数字展会可通过网络随时提取会展参与各方的最新动态信息，将系统数据，公共数据、目标数据与经济数据进行集成，从而实现有权限的互联。这样不仅能够实现数据共享的实时性，有效保障数据同步和数据的精准性与一致性，而且有可能打造网络数据领域的虚拟智慧会展城。同时大大减少传统会展的成本，简化了会展的设置和管理，使得人们能够随时随地通过计算机、智能手机、PDA等设备轻松的参与和分享全国乃至全球的各种展会，而且vr技术和5G通讯的运用也将极大满足人们的互联网观展体验。

4、数字展会增加了会展产业链延伸

数字展会是对会展行业产业链、价值链的升级和扩展，通过互联网平台化的运营实现去限制化、成本化、中介化等传统痛点环节。一方面帮助举办方与展馆方更好招商，帮助参展商便捷省钱。另一方面通过平台化的运营提供的数据跟踪服务，给观众与展商带来更多样化的服务和体验。

5、数字展会使传统会展的链条结构向环形结构发展。

传统会展基本都是从传统实体到企业网站形式或者是从企业网站形式到传统实体的链状结构，这样阻断了横向和更大广度上的信息流通，降低了通过网络传播信息的效能。应该形成从实体展会到数字化展会再到实体展会的环形结构，其实就是完成“+互联网”与“互联网+”的过程，在传统会展上进行商品洽谈和交易的同时收集参展企业及产品的信息，通过数字展会进行同步持续性的商品展示和信息发布，使没有参展机会的小型企业能够及时获得商品资讯。同时，利用大数据，分析企业的偏好、进行品牌建设、实现客户数据科学管理、有针对性的发送商品广告及信息等目标。

数字展会模式可以为无法或难以举办线下展会的各行各业和用户带来新的福音，主要表现在以下方面：

1.园区展示招：数字会展有助于帮助各类创业园、产业园与孵化园实现行业与细分领域的精准化对接，从而提高各类园区的有效招商，进而拉动园区经济发展。

2.城市宣传：数字展会有助于带动城市旅游、城市招商、房产销售和城市宣传，打造互联网上的“城市名片（掌上城市）”和“新会展经济效应”。进而拉动城市经济发展。

3.大型制造与地产展示：有效解决了因为自身特殊原因无法现场展览的痛点，通过线上数字展会，有效实现无地域限制、无空间限制、无时间限制与无高成本的全方位立体展览。

4.商协会企业专题展：有效激活了其大量会员与企业的间的互动与交流，刺激并有效实现行业与行业间的资源共享及整合，同时帮助各企业与会员完成互联网+的创新引应用，从而拉动关联经济群与城市地域经济发展。真正实现商会与协会对于促进经济发展的意义。

5.大集团专题展：响应国务院关于“互联网+创新”发展，利用专属定制展会，根据发展与业务需求，制定个性化与针对性方案，有效促进集团多元化、多级化、多层化、特色化发展。同时，通过一体化的数字展会，帮助旗下子公司完成转型创新升级发展。

 

互联网迅猛发展的今天，其“万物互联互通”优势使得信息化时代的资源得到了进一步的整合与优化，数字展会，是新技术资源的创新升级，是数据服务经济的开始。是管理边界的变化与变革，更是经营模式的创新与突破。个性定制的数字化展会新时代，已经来临！